Forbes ha reunido este jueves 10 de abril en la I edición del Forbes Andorra Economic Summit 2025 a líderes empresariales, políticos, inversores y expertos internacionales para debatir sobre los retos y oportunidades que marcarán el futuro económico del Principado.
Andrés Rodríguez, presidente de SpainMedia y editor de Forbes España, ha dado la bienvenida al Park Hotel de Andorra la Vella a los asistentes a este foro internacional, que ha contado con Andbank, Andorra Business, Cases & Lacambra, Social Energy y Philip Morris como partners y con la colaboración de SigmaDos.
Rodríguez ha explicado que llevaba años queriendo hacer un evento en Andorra: “Venir aquí ha sido algo que quería hacer desde hace mucho tiempo. He sido defensor de Andorra desde hace muchos años. Estamos aquí gracias a que esta ilusión se la cuento un día a Manel Cerqueda, consejero de Andbank, tomando un café. ‘Yo quiero ir a Andorra, creo que podemos aportar muchas cosas’. De aquellas conversaciones, nace este Summit”.
Por otro lado, ha subrayado que Forbes «es una marca con 108 años de historia. Es muchísimo más que una revista, es el gran medio con mejor reputación en el mundo a nivel económico global». Y ha puesto de relevancia que, aunque SpainMedia solo lleva publicando la marca en España desde hace doce años, «la potencia de la editorial y Forbes nos hace sentir que lleváramos publicándola toda la vida».
Por último, ha manifestado que «para nosotros, un empresario y un emprendedor es un aventurero».
Andorra, en el debate internacional
Xavier Espot, cap del Govern del Principat d’Andorra, ha inaugurado la jornada, conducida por la periodista Pati Molné, destacando que este evento «permite situar a Andorra en el debate internacional» y manifestando que confía en que no sea el último.
Asimismo, Espot, que ha agradecido su presencia en este evento a todas las empresas representadas, ha puesto de relevancia que «una de las grandes fortalezas de Andorra no es solo que se duerme bien, sino también la seguridad y la calidad de vida. No es casualidad que nuestro país sea considerado como uno de los más seguros del mundo. Nos encontramos en un entorno privilegiado para vivir, para trabajar, para emprender».
Por otro lado, el cap del Govern del Principat d’Andorra ha hecho una mención especial al talento nacional: «Tenemos en Andorra emprendedores profesionales, empresas que destacan en sectores como la tecnología, la salud, la sostenibilidad, el turismo y las finanzas».
A nivel económico, Espot ha recordado que «hemos reducido de manera sostenida y acelerada el nivel de deuda y situarla en 2024 en el 31,8% del PIB».
‘Una economía de Tecnología e Innovación’
El primer debate de la jornada, bajo el título Una economía de Tecnología e Innovación, ha contado con las opiniones de Enrique Cortés, VP Prácticas & Consult de Kyndryl España y Portugal; José Antonio Pinilla, CEO de Asseco; Max Commençal, CEO de Commençal, y Alexandre Marfany, CEO de Cellab, y ha estado moderado por Adrià Peribáñez, director Innovación de Andbank y responsable del Fondo Actyus Fintech.
Para Enrique Cortés, «las cosas han cambiado, el proceso actual busca ser más eficiente, desarrollar nuevas soluciones y productos, y, en última instancia, transformar la empresa» y la tecnología «juega un papel clave en todo esto, aunque no lo es todo». En su opinión, «cuando hablamos de transformación digital, también hablamos de organizaciones, de procesos, de cómo podemos aportar valor. Y en eso, la tecnología a veces no puede ayudar directamente, pero es una gran herramienta para lograrlo».
Por su parte, José Antonio Pinilla ha asegurado que «todo el mundo quiere innovar, pero la verdad es que, si tu equipo no cree en esa innovación, si no creen que deben cambiar la forma en la que hacen las cosas, no puedes innovar en absoluto«. Por tanto, opina, «cada vez que nosotros, como líderes de empresa, queremos implementar algún tipo de innovación, lo primero que debemos tener en cuenta es si todo el mundo entiende realmente qué significa innovar y cómo funciona ese proceso».
Además, el directivo defiende que «estos sistemas de inteligencia artificial van a cambiar esta forma de producción porque vamos a ser mucho más rápidos, y las personas simplemente tendrán que reconvertirse en su manera de trabajar con estas herramientas».
Max Commençal cree que «ser moderno hoy en día no consiste solo en tener como objetivo ganar dinero, sino también en respetar muchas otras cosas». Y ha puesto un ejemplo: «Fabricar cuadros de carbono hoy, no es algo bueno ni positivo. Se fabrican en China, muchas veces en condiciones laborales poco adecuadas. Se producen con materiales derivados del petróleo, con disolventes, no son reciclables…».
«Sobre la cuestión de la innovación, lo primero que quiero decir es que Andorra siempre ha sido un lugar excepcional en cuanto a la conexión a internet. Y eso es algo súper importante para una empresa como la nuestra, que tiene que trabajar a nivel absolutamente global», ha dicho el directivo.
Por último, Alexandre Marfany ha afirmado que «gracias a toda la ola de la inteligencia artificial, ahora existen nuevas formas de optimizar este tipo de productos, e incluso modelos predictivos que permiten identificar cuáles podrían ser los nuevos fármacos con mejores efectos o que pueden producirse de manera más económica. Así que diría que, en mi campo, la innovación forma parte del día a día».
«Al estar en un sector emergente, tenemos que asistir constantemente a conferencias, mantenernos al tanto de los últimos avances de la industria y ser lo más flexibles y ágiles posible para adoptar esas nuevas tecnologías, especialmente las relacionadas con la inteligencia artificial, y aplicarlas, al menos en el ámbito científico, pero también a nivel operativo. Es una forma de aumentar nuestra productividad, eficiencia y de volvernos más competitivos que el resto, si somos los primeros en adoptarlas», ha defendido.
‘Una economía natural’
Jorge Manrique, consejero de EBISUM y profesor de Derecho Mercantil de la Universidad de Málaga, ha entrevistado a David Ledesma, director de Marketing de Grandvalira Resorts, y Mariano de Diego, Founder & CEO de VertiPorts Network, en una conversación a tres bajo el título Una economía natural.
David Ledesma ha manifestado que, «de forma directa o indirecta», la actividad de Grandvalira Resorts «tiene un peso específico y un impacto en la economía del país, que se sitúa entre el 17% y el 20% del PIB nacional». En esta línea, el directivo sostiene que «se trata de seguir invirtiendo a un nivel que, en los últimos años, ha rondado los 20 millones de euros, y lo hacemos desde la responsabilidad, con el objetivo de que Andorra y su destino turístico sigan siendo cada vez más competitivos. Lo hacemos con esa vocación y visión de dinamizar la economía del país, y eso se lleva a cabo, en cierta medida, mejorando la experiencia del cliente e identificando aquellos pain points, como el de la movilidad, que tenemos como destino, e ir, poco a poco, encontrando soluciones».
Ledesma considera que todavía tienen grandes retos por delante como la movilidad, la implementación de tecnología y de soluciones de innovación «para ser mucho más eficientes». Además, ha destacado que algunos de los retos a los que se enfrentan es la descarbonización y la reducción de las emisiones en las propias estaciones, y en ese sentido «tenemos muy integrado en los planes estratégicos de las compañías que operan las estaciones de esquí los ODS, los retos de futuro para hacerlo de esa manera, y contamos con algunas innovaciones tecnológicas que yo creo que son simpáticas e interesantes para que el público las conozca».
En opinión de Mariano de Diego, «estamos viviendo una transformación en la movilidad, y está apareciendo un nuevo tipo de movilidad, que es lo que se llama movilidad aérea urbana, que básicamente es un nuevo tipo de aeronave, que son eléctricas, más ágiles, y autónomas en su mayoría, que lo que nos permiten es desplazarnos por entornos urbanos volando, o sea, recuperar ese sueño. Todos hemos soñado el poder despertarnos y salir por la ventana volando, para llegar a nuestro trabajo, a nuestros lugares de ocio, pues eso va a empezar a ser ya una realidad. Somos una startup, como tal somos jóvenes, pero tenemos ese sueño de convertir entornos urbanos y prepararlos para que este nuevo tipo de movilidad pueda aportar un valor y pueda, sobre todo, hacer posible ese sueño de que podamos volar en entornos urbanos de una manera natural, segura, por supuesto, y sostenible».
“Nuestra misión está en conseguir unos costes que sean similares a un trayecto de taxi. Lo mismo para la misma distancia, más o menos. Nuestros objetivos están en 2030, en unos 50 euros por unos 35-40 kilómetros, pero volando», ha asegurado De Diego.
‘La sostenibilidad como clave económica’
Gemma Calvet, CEO de Calvet Barot, ha entrevistado a Artur Miró, director de Sostenibilidad de CALAF Grup Constructora, y José Manuel Rodríguez, CTO de Social Energy, en una conversación a tres bajo el título La sostenibilidad como clave económica.
«En una empresa, a lo largo del día, se toman decenas de decisiones, en una semana cientos, en un año miles. Y si esas decisiones tienen el criterio de lo sostenible, la harán perdurable. La sostenibilidad es un modo de proceder. De hecho, para nosotros la sostenibilidad es la manera de competir, somos competitivos porque somos sostenibles», ha dicho José Manuel Rodríguez, para quien la sostenibilidad «es más antigua que el hilo negro». «Sostenibilidad es perdurar. Llevo haciéndola desde que empecé a trabajar. Siempre me ha interesado la sostenibilidad como concepto, no lo veo como una moda«.
En esta línea, Artur Miró ha asegurado que «se suele olvidar esta parte de responsabilidad social y creo que es importantísima para tener en cuenta la transversalidad que tiene la sostenibilidad. Hoy en día está muy en boga hablar de la doble materialidad. Al final, no deja de ser el impacto que crea la empresa hacia sus grupos de interés, hacia su entorno más cercano, y al revés, cómo puede impactar el entorno, cómo puede impactar todo lo que sucede a tu alrededor, a tu empresa. Estos análisis son importantísimos. ¿Por qué? Porque es la manera que tú tienes de prever y la manera que tú tienes de planificar qué es lo que va a suceder en el futuro».
Por último, Miró ha planteado una cuestión: «¿Cómo conseguir como compañía que la gente se sienta atraída por los proyectos que tenemos?» Y tiene la respuesta: «Hay métodos como la fidelización que están ya muy usados, hay otros como la creación de escuela y formación tutorizada. Tenemos que apostar por ello. Tenemos ese compromiso como sociedad».
‘Una economía de empresa familiar y emprendimiento’
Albert Hinojosa, socio de Cases & Lacambra; Manel Cerqueda, consejero de Andbank; Monserrat Figueres, CEO de Sita Murt; Daniel Armengol, presidente de Grupo Heracles y de Empresa Familiar Andorra (EFA); y Jordi Ferrer, CEO at Grupo Inversor Hesperia & Hesperia World, han participado en el segundo debate de la jornada, bajo el título Una economía de empresa familiar y emprendimiento, moderado por Marta Guajardo-Fajardo, CEO de Alma y Talento.
«Andorra es uno de los países mas seguros del mundo, crea un entorno favorable para que la gente quiera trasladarse. Puede ser que ser un país de baja tributación sea el primer atractivo, pero la gente se queda por otras cosas. Se genera un entorno en el que te sientes cómodo», ha manifestado Albert Hinojosa, que considera que «cuando haces el proceso de selección, pareces el entrevistado tú, lo que supone una de la las dificultades a las que se enfrenta el Principado». El directivo ha destacado que «Andorra es un país amable para los negocios, que tiene una fiscalidad atractiva, pero no es lo único en lo que se tienen que basar».
Para Manel Cerqueda, los recursos de la familia «son los que hacen girar» la economía de Andorra, que «ha dado mucho pasos para que las empresas andorranas lo tengamos mas fácil para diversificar nuestro riesgo, no solo para hacer cosas distintas, también para abrirnos a nuevos mercados». No obstante, el directivo considera que todavía quedan por hacer: «Andorra es un lugar maravilloso para emprender, para crear tu compañía. Gozamos de una estabilidad política, fiscal, legal y económica muy importante, pero hay un problema con la captación. Las nuevas generaciones vienen programadas distintas. Hay que saber despertar y captar ese interés y ese sentimiento de pertenencia a algo. La digitalización también es un reto«.
Por su parte, Montserrat Figueres ha puesto de manifiesto que le preocupa escuchar a los jóvenes decir que quieren ser funcionarios, «porque la empresa familiar es generadora de riqueza». La directiva ha contado que compró una empresa que tenía casi cien años de historia y que los cambios son «brutales y la velocidad es tremenda», por ello, en su opinión, decir «lo hemos hecho siempre así», ya no vale.
Para Daniel Armengol, «Andorra es un país donde nacieron muchos emprendedores, muchas familias empresarias, que poco a poco han aprendido a ser empresas familiares, cuyo gran reto es perpetuarse». El ejecutivo cree que es importante «fomentar» el emprendimiento y que los jóvenes estén familiarizados con «los valores del esfuerzo y el sacrificio» y que sepan que no pasa nada por fracasar. «Todo el mundo cree que puede emprender porque tienen una visión o ven un nicho de mercado, pero somos mucho más esclavos de todo nuestro entorno, de nuestros proveedores y, por qué no, de nuestros accionistas. Intentamos transmitir el no miedo al fracaso a las nuevas generaciones«.
Además, Armengol ha manifestado que el reto más grande al a día de hoy se enfrenta el Principado es «la captación y retención de talento». En este sentido, ha matizado que «retener talento andorrano o importar talento exterior en momentos como los actuales es lo mas difícil, porque cuesta vivir en Andorra», entre otros motivos. «Cuando quieres fichar a un joven, le tienes que vender más proyecto».
Jordi Ferrer ha recordado que la empresa a la que representa a nivel ejecutivo tiene más de cuarenta años de historia y «ha tenido que pasar por diferentes ciclos y cambiar su modelo de negocio», porque, de lo contrario, «su modelo de negocio no habría sobrevivido de la misma manera».
Para el directivo, «es muy importante saber medir bien el riesgo y el retorno, entender bien el mercado, hay que observar esos cambios y ver cómo nos podemos adaptar». Y pone un ejemplo: «Si te enseño una foto de un hotel ahora y te pregunto de que marca es, te va a costar diferenciarlo. Esto ya no sirve para el futuro. Ahora la gente busca que sea mucho más auténtico. Estas vendiendo una experiencia. Ahora somos multimarca. Todos esos cambios nos permiten crecer más en mercados internacionales». En este sentido, ha aseverado que «es verdad que tenemos que crecer, pero no tenemos que obsesionarnos con ser una compañía grande y sí con ser una gran compañía«.
‘Una economía en crecimiento’
La última mesa de la jornada –Una economía en crecimiento–, moderada por Miguel Cases, presidente ejecutivo de Cases & Lacambra; ha contado con las opiniones de Josep X. Casanovas, director de Corporate Development and Public Policy de Andbank; M. I. Ramón Lladós, ministro de Finanzas del Govern del Principat d’Andorra; Maria Cosan, economista del Col.legi d’Economistes; Bernabé Solsona Fernández, country manager de Philip Morris, y David García Núñez, director de Comunicación y Marketing áreas de construcción y concesiones Grupo FCC.
Josep Xavier ha dicho que Andorra «se ha convertido en un país increíble a lo largo de los años, que ha crecido, que es fiable». Además, ha subrayado que «si hablamos del peso del sector bancario en Andorra, creo que es evidente. Basta con buscar en Google para ver que representa un porcentaje importante del PIB, aproximadamente un 13%, con unos 1.200 empleados cualificados. Pero pienso que hoy en día lo que realmente se espera de la banca, la responsabilidad que tiene, es ser ese instrumento clave de crecimiento y diversificación, especialmente en lo que debería ser la economía andorrana. ¿Cómo puede contribuir la banca a esa diversificación? Pues fundamentalmente financiando proyectos”.
En esta línea, M. I. Ramón Lladós ha recordado que la economía de Andorra está en auge: «Hemos crecido un 3,4%, el año pasado crecimos un 2,6%. Es decir, el primer mensaje es que somos una economía que, tras la crisis de la Covid-19, se ha recuperado muy rápidamente. Somos resilientes, pero al mismo tiempo sabemos adaptarnos«.
“En los últimos diez años siempre hemos crecido de forma consistente por encima de las previsiones de los organismos internacionales. Esto demuestra que no solo hacemos bien las cosas según lo previsto, sino que continuamente vamos añadiendo nuevos sectores e innovando, y por tanto, superando ligeramente las expectativas que tenemos», ha matizado el ministro de Finanzas del Govern del Principat d’Andorra, añadiendo que «tenemos un crecimiento del PIB sustancialmente mayor que el de los países de nuestro entorno» y poniendo de relevancia que Andorra «no va a remolque de nadie, sino que tenemos nuestras propias iniciativas. Ese crecimiento también se refleja en la riqueza generada por habitante. Nuestro PIB per cápita, y esto es algo que a veces olvidamos, es más de un 30% superior al de España».
María Cosán cree que «la transformación es uno de los pilares, una fortaleza de este país: la agilidad y la capacidad de transformación, porque desde el año 2012 hasta hoy no son tantos años, y partíamos de un país que no tenía ni sistema fiscal ni impuestos directos, algo que hoy ya empieza a tener peso en las finanzas del Estado».
«Esta transformación se ha producido tanto desde el punto de vista fiscal, con la homologación fiscal internacional para dejar de ser un paraíso fiscal, como también, por ejemplo, con el Acuerdo Monetario, que entró en vigor en 2012 y ha permitido que toda la legislación de este país se adaptara a la legislación de la Unión Europea en lo que respecta al sistema financiero, que es uno de los sectores más regulados dentro de la Unión Europea. Por tanto, Andorra, siendo una jurisdicción pequeña, ha demostrado que es capaz de adaptarse plenamente”.
En opinión de Bernabé Solsona Fernández, «el primer desafío que nos planteamos y que tuvimos como industria es dar respuesta a lo que la sociedad nos llevaba pidiendo desde hacía mucho tiempo: conseguir reducir el impacto de nuestros productos en la salud. Y eso lo hemos conseguido cambiando la manera de consumir tabaco y nicotina: dejando de quemar, eliminando la combustión y el humo… Por lo tanto, hemos conseguido reducir sustancialmente las sustancias tóxicas a las que está expuesto el fumador adulto».
«Una realidad que hay que afrontar es que muchos de los fumadores adultos que tenemos a día de hoy son conscientes de lo perjudicial del hábito y continúan fumando. Por lo tanto, usar alternativas sin humo para estos consumidores son una mejor alternativa. Por lo que decía, se reduce exponencialmente la exposición a esas sustancias nocivas», ha aseverado Solsona.
David García ha dicho que las infraestructuras «tenemos que adoptarlas, tomarlas y concebirlas como un elemento de dinamismo económico y creación de empleo, que es la mejor política social que se puede ejercitar, y, sobre todo, de progreso«. A nivel nacional, el ejecutivo ha recordado que en España «se ha cuantificado que, según el informe SEOPAN, hay una demanda de más de 200.000 millones de euros en inversión en infraestructuras», por lo que García considera que hay que «eliminar el mantra de que España, en infraestructuras, es un país ya top y está todo hecho«. Y sentencia: «Necesitamos conectar todo el corredor atlántico, corredor mediterráneo, ampliar la red de cercanías que es el gran olvidado de nuestro país y, por supuesto, conectarnos mejor, por ejemplo, con Andorra».
Muchas posibilidades en el horizonte
M. I. Doña Conxita Marsol, ministra de Presidencia, Economía, Trabajo y Vivienda del Govern del Principat d’Andorra y presidenta de Andorra Business, ha cerrado la jornada asegurando que «hemos tenido la oportunidad de hablar sobre esta Andorra que desde hace tantos años funciona basada en un sistema o en una economía de servicios; un país turístico que este último año ha vuelto a recibir prácticamente a diez millones de turistas, recuperando los niveles anteriores a la pandemia». Sin embargo, para Marsol «también es una Andorra que está evolucionando, y hoy hemos podido comprobar aquí las posibilidades que tenemos y que podemos llegar a tener. Tenemos, efectivamente, una economía basada en este turismo y estos servicios, pero es una economía que también empieza a poner énfasis en la tecnología, en la innovación y en la sostenibilidad como motores de crecimiento«.
«Apostamos por la conjunción del talento nacional, que lo tenemos, y mucho. Hoy hemos tenido la ocasión de ver aquí algunas personas que forman parte de este talento. Y el talento externo, que lo buscamos para la digitalización y la inteligencia artificial, entre otras. En este sentido, y como Gobierno, hemos asumido el estimulante reto de avanzar con esta estrategia de innovación, clave para nuestro país. Desde el sector público, asumimos la responsabilidad de impulsar e invertir en el camino hacia la diversificación a través de la innovación. Y para ello, será absolutamente necesario también la implicación de los sectores privados y del ámbito académico», ha dicho la presidenta de Andorra Business.
Por último, la ministra de Presidencia, Economía, Trabajo y Vivienda del Govern del Principat d’Andorra ha dado las gracias a Forbes «por la posibilidad que nos ha dado de formar parte de este mundo de la economía, de tener la ocasión de organizar estas mesas tan importantes».
