«Vestirse es la primera elección importante del día», asegura Bruno Casanovas, director creativo, emprendedor y cofundador junto a Alejandro Benlloch de Nude Project. Lo dice a propósito de su outfit, uno de los emblemáticos chándals de la firma: el tracksuit Luxys Interlock, cuyo tono vainilla destaca más su piel morena. A su lado, Álex, CEO de la compañía (y que representa la visión financiera y estratégica del negocio), luce algo más clásico y no tan bronceado, pero igual de sonriente que su socio. Esta pareja de veinteañeros (ambos nacidos en 2000: Álex en Burgos; Bruno, en Madrid) podrían pasar por dos amigos que han quedado para tomar cañas cuando, en realidad, explican que hoy han decidido vestirse así para entrevistar en su podcast a Lola Índigo, que en unas semanas llenará el estadio Metropolitano.
Para llegar a ella, cuenta la artista en Youtube, que cuando Bruno la contactó a través de Instagram, pensó que era un bot. Casanovas aclara entre bromas que, más allá del community, “la comunidad soy yo”. Ese espontáneo y persuasivo estilo personal conforma –no sabemos si es sin querer– una efectiva e imbatible estrategia de márketing.
Ante los micros y la cámara, siempre un mismo esquema: la invitada, en este caso, conversa con ambos en un tono distendido. El podcast funciona como una burbuja, ellos prestan atención y el espectador/oyente tiene la impresión de colarse en una reunión de amigos. Y por seguir con esta reciente entrega, es probable que muchos de los 60.000 seguidores que llenarán el estadio para ver a la artista, acaben pasando por Nude Project. La firma, creada en 2019 con una colección de camisetas de algodón serigrafiadas y una inversión de 600 euros de cada uno, se ha convertido en apenas seis años en un boyante negocio con un crecimiento anual de tres cifras y en un referente del streetwear entre las generaciones más jóvenes. Hoy, además, cuentan con tiendas en Madrid, Barcelona o Ámsterdam, dan trabajo a 180 personas y generan contenidos y eventos que fomentan la conexión con su audiencia. Nude Project no sólo vende ropa, sino sueños.
*Lee la entrevista completa en nuestro número 129, que puedes comprar en quioscos y en nuestra tienda de SpainMedia.
